miércoles, 2 de abril de 2014

¿Cómo se hace un anuncio para manipularte?



Todos sabemos o creemos saber que la publicidad es mentira, que todo lo que te meten por los ojos con los anuncios de televisión es una burda falsedad y que todos somos tan listísimos que lo captamos.

Y es así. Más o menos. Casi siempre. Cuando estamos avispados y despiertos y sacamos nuestro lado crítico y objetivo. Pero la mayor parte del tiempo, estamos en "stand by" y cuando nos ponemos a evocar  desayunos vemos a una tía en micropijama tomando cereales o a una madre sonriente untando galletas o a una pareja de profesionales tomándose un café en una cocina impoluta, luminosa y amplia. Pensamos en madres y bebes y todo es azul celeste sobre una decoración beige con la madre peinada como para ir de boda. Pensamos en coches, en viajes, en cenas, en juguetes....y todo está condicionado por las imágenes de la publicidad.

Este video es una genialidad. Pone en imágenes un poema GENIAL en el que te cuentan exactamente cómo colocar imágenes y palabras para venderte algo, una imagen de marca, un organismo, la labor social de una empresa.

Lo más acojonante de todo, lo que da más miedo... es que a pesar de saber que es un video y un texto que pretende resaltar el uso manipulador de las palabras y las imágenes, estás viendo el video y estás enganchado.

Todo está pensado para engancharte. Escuchas las palabras, sonríes... piensas que cierto es todo pero ahí te quedas.

No sólo son las imágenes, lo que muestran. Es el montaje, es la luz  y la voz.

Escuchad la voz, una voz de un hombre mayor, cascada, grave, rasposa. La voz de la experiencia que te dice "soy alguien en quién confiar. Escúchame. Cree lo que te digo."

El original del poema lo podéis encontrar aquí. 

La traducción es de mi cosecha, cualquier mejora ser agradecerá.






Pensamos primero
en vagos términos  que sean sinónimo de progreso
y las encajamos con imágenes de un tren de alta velocidad.

La ciencia
está haciendo muchas cosas
que puede que tengan o no tengan algo que ver con nosotros.

¿Ves como ese chico con una bata de laboratorio sostiene una cubeta de precipitación?
Eso significa que investigamos.
Ponemos aquí una foto del ADN.

Hay un montón de gente en el mundo
sobre todo en India
¿Ves como somos parte de la economía global?
Mira estos agricultores en China.

Pero también hacemos negocios en USA
o queremos que tú pienses que los hacemos.
Mira esta cosa que hace energía eólica en Indiana
y este operario con la cara sucia.
Ufff.

Además, nos preocupamos por el medio ambiente en líneas generales
Aquí ponemos una poderosa corriente de agua
y gente plantando árboles.

Puede que nuestras políticas tengan relación con estas
vistas panorámicas de Costa Rica.

En el ambiente de alta velocidad en el que vivimos
una stop motion con imágenes de una ciudad de noche
con coches circulando rápidamente
hace que pienses en hacer cosas de manera eficiente
y el tiempo pasa.

Para que no pienses que somos una entidad sin rosto
mira a toda esta gente atractiva
algunos hablando y riendo
y unos primeros planos de gente pasándose unas latas de comida
en una escena que evoca el servicio a la sociedad

Igualdad
Innovación
Honestidad
Y progreso
Son todas palabras que elegimos de una lista.

Nuestros beneficios son increíbles
como este hombre que mira hacia arriba y señala
un rascacielos o una cometa
mientras sonríe y explica algo a su hijo.

Usando una proporción ajustada
de asiáticos, negros, mujeres y hombres blancos
nos aseguramos de representar tus necesidades
o por lo menos los de una parte de tu raza
en nuestros anuncios.

¿Pusimos un bebé aquí?
¿Qué tal un anciano aborigen cuyas arrugas al sonreír evoquen la felicidad y la sabiduría de los pobres?
Sip.

Mi consejo, activad el cerebro para detectar todo esto en cualquier anuncio que os entre por los ojos.

Este post está en MNM si quieres difundirlo.


29 comentarios:

TXABI dijo...

MA NI PU LA CIÓN... esto es la publicidad.
Y nosotros, va, y nos dejamos...

Anónimo dijo...

Pues yo cada día defiendo más el síndrome de Estocolmo. .. para poder sobrevivír.

Caelete dijo...

Bueno,
están vendiendo cosas para gente que hace anuncios, desde ese punto de vista, es genial, de una gran creatividad.
Piénsalo, ¿cómo vendes algo que haga vender a gente que tiene que hacer que sus clientes vendan?

Lo dicho, me parece una publicidad genial.

Lilith dijo...

A mi la voz del doblador me recuerda la del de Screen Junkies y sus Honest trailers, que de hecho, tienen un "generic trailer" que es muy parecido a esto, pero obviamente, sobre las películas.

Hoy en día, todo el mundo manipula, la cuestión es si tienes recursos para darte cuenta y si te dejas. No es nuevo, sólo es más que antes porque hay más medios.

Novatago dijo...

Pues error de traducción que se ve a simple vista es poner USA en lugar de EE.UU. o Estados Unidos.

Interesante el vídeo. Si no tienes cuenta en yutube, podrías poner los subtítulos a través de una web que se llama a amara.org Aunque, claro, tienes que registrarte en amara.

Anónimo dijo...

No me ha gustado nada. Tanta perfección, es irreal.

Anónimo dijo...

Si hasta a los adultos,algunos,nos manipulan,que no manipularán en las mentes infantiles y de adolescentes.
Todo ello repercutirá en sus comportamientos futuros,fijo.Sonia

César Gómez dijo...

Pues es un anuncio muy bueno (en efecto el target son agencias de publicidad). Te están vendiendo un portal de videos libres de derechos para hacer anuncios (acompañado de una música libre de derechos).

Me encanta.

Ana María dijo...

Es fantástico, pero más razón que un santo todo lo demás...

:*

Ignacio Agulló dijo...

Oye, ¡cómo recuerda a la publicidad de Terra!

molinos dijo...

Gracias Novagato.

Salamandra dijo...

Me ha tocado en el pasado hacer muuuuchos videos corporativos. Y sí, se hacen exactamente así, buscando "la imagen" que entre mejor en la audiencia. O la que precisamente "no entre nada", causa el mismo efecto. No entiendo la sorpresa.

En todo caso, estoy con Caelete, César, etc ... un portal con imágenes/música libre de derechos me parece perfecto, y este video va al público potencial que lo va a usar. A las agencias de publicidad pequeñas, les vendrá de perlas.

Al final, todo es vender, servicios o productos. O imagen frente a tus amigos. U opiniones. O ... todos vendemos. Tú, yo ... todos.

Paula dijo...

Pues qué quieres que te diga... el vídeo no me parece que descubra la pólvora, ni hace falta verlo para saber que todo eso ya está en la mayoría de anuncios que nos tragamos todos los días (sobre todo los de las grandes compañías)...

Carmamu dijo...

Nada nuevo. La única diferencia importante en la publicidad actual es que el publicista se encuentra ante la disyuntiva de atrapar la atención del espectador en los dos primeros segundos o perder la batalla con el implacable zaping.

Anónimo dijo...

Nada nuevo, salvo que el publicista de nuestro tiempo se enfrenta a la disyuntiva de capturar la atención del espectador en el primer segundo o perder la batalla con el implacable zaping. Ahí está la fuerza y la debilidad de la publicidad actual.

Ire dijo...

De verdad, me he aburrido mucho viendo las imágenes. Se parece tanto a los murales sobre cualquier tema que teníamos que hacer en el cole...
Supongo que porque se nota, al ser tan largo, como te quieren meter la idea de disfrutaynopienseslavidaescomprarloquetevendo.
Si lo hacen en 20 segundos, apuntando al público objeto, puede ser mucho más efectivo.
Lo peor, sí, se usan técnicas de neurociencia para hacernos bajar la guardia.

Sara dijo...

Ay! la publicidad... Yo soy publicitaria y me encanta. La analizo cuando tengo tiempo en blog.enladiana. La veo como arte (cuando es buena). Reconozco que en ocasiones puede resultar muy peligrosa para muchos, pero no más que la política, el periodismo, el cine, la religión... Al menos en la publicidad normalmente queda claro que se trata de comunicación persuasiva.

Utah Nutria dijo...

Muy buen artículo y buena traducción.

Felicidades por la portada en Menéame, he incluído este artículo en la lista de buenas noticias que publicamos cada día en twitter con el hashtag #BuenaNoticia

Y este finde la compartié en mi pagina de Facebook, un saludo ^_^

NáN dijo...

En la publi somos solidarios, pensamos en el futuro, tenemos una sonrisa hermosa. O sea, la REALIDAD: vendernos lo que no necesitamos y crear imágenes falsas del mundo.

Cuanto mejor es la publicidad, peor para nosotros. Como los publicistas son muy buenos, la guerra de momento está perdida.

buscador dijo...

Estamos unidos al arte del relato desde la prehistoria. En Canterbury había que impresionar con un cuento para obtener posada. Los políticos han entendido que la gente necesita pasar "el rato" y los publicistas y productores se han vuelto un instrumento útil. El ejemplo de "Wag the dog" no cundió.

Cabrónidas dijo...

Llegué al minuto 0,50. Paso de tragármelo. De hecho, hace años que no me trago publicidad. Lo que quiero ver por la tele (que es casi nada) lo grabo y la publicidad la paso a toda hostia.

¡Buen fin de semana, Molinos!

molinos dijo...

A ver, el vídeo no vende nada...que no se trata de eso. El video explica como se vende...y Sí, todos somos muy listos y nos coscamos de todo.
Ja.

cabrónidas...creo que cada vez queda menos para que me desees los lunes buen fin de semana.

Utah Nutria...¡gracias!

Alberto Secades dijo...

Alguien tenía que decirlo.

Y, mucho mejor que seas tú quién lo diga, y no Pablo.

https://www.youtube.com/watch?v=gZizOCwYqCc

PD - ¿Eres capaz de averiguar por qué están desactivados los comentarios para el vídeo que adjunto?

Anónimo dijo...

El anuncio SI vende algo, precisamente la posibilidad de tomar el stock de videos, palabras, situaciones, felicidad... para vender cualquier cosa. Hoy veía el catálogo de una empresa de verdura congelada: en una foto, un niño de unos seis años, rubísimo, ojos azulísimos y sonrisa encantadora... delante de un plato de brócoli hervido. ¿Hay muchos niños felices como si les hubieran regalado la PS4 delante de un plato de brócoli hervido? Pero claro, no vas a poner para venderlo a un niño sucio, triste, llorando porque quiere patatas fritas o una pizza.
La publicidad, y me muevo colateralmente en ese mundo, te pone el lado feliz de las cosas en general: de lo cabrón que es (casi) todo, ya te darás cuenta tú solo cuando el niño pase del brócoli, llore, patalee y te decore la cocina con trozos de cosa verde.

El Anónimo de la Lámpara.

Cabrónidas dijo...

Molinos, cojones, no te quedes con el "buen fin de semana" que aunque sincero, lo que digo es lo que va antes. Ainns, animalico.

Michelle Grey dijo...

Pero es lógico. Yo critico los anuncios cuando están mal hechos. En plan: ¿cómo ponéis X si queréis vender Y?
Creo que con sentido común no nos manipularán. Sabemos cual es la finalidad de la publicidad. Alguien con sentido común no se fía de lo primero que ve. Investiga, se preocupa, se cuestiona todo.
El problema es que parte de la población carece de él.

Anónimo dijo...

miren el documental maquinas de la felicidad y ahi está todo

Bea Mendes dijo...

Recomiendo mucho el documental "The Century of the Self". Aclara muchas cosas.

hitlodeo dijo...

Curioso. "Una tía en micropijama comiendo cereales" y automáticamente mi cerebro proyecta la imagen de Special K, y la chica dándole un golpe de culete a la caja de cereales.
Es difícil no dejarse manipular. sobre todo si solo tenemos dos neuronas, como es mi caso.
:P